Memes እንዴት እንድንገናኝ፣ እንድንተች እና እንድንሸጥ እንደሚረዳን።

2024 ደራሲ ደራሲ: Malcolm Clapton | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 03:45

ሜም አስቂኝ ምስል ብቻ ሳይሆን ለራስህ ዓላማ ሊውል የሚችል አጠቃላይ የባህል ክፍል ነው።

የሜም ሳይንቲስቶች ሜምስ ለሃሳቦች ፈጣን እና የትኩረት መስፋፋት ተጠያቂ ናቸው ብለው ያምናሉ። ይህ የተከናወነው በዘመናችን ብቻ ሳይሆን በጥንት ጊዜም ጭምር ነው, ነገር ግን በዲጂታል አብዮት ዘመን ነው ሜምስ-ሀሳቦች ወዲያውኑ ያሰራጩት.

የእነሱ የቫይረስ ተፈጥሮ በ "የቫይረስ ግብይት", "የቫይረስ ይዘት", "የሃሳብ ቫይረሶች" ጽንሰ-ሐሳቦች ውስጥ ተንጸባርቋል. ለሰው ልጅ ትኩረት እና እንደ ቴሌቪዥን እና የማስታወቂያ ቦታ ያሉ ሌሎች ሀብቶች ያላቸውን ፉክክር እንደ "ሜሜቲክ የጦር መሳሪያዎች" እና "ሜሜቲክ ጦርነቶች" በመሳሰሉት ቃላት ይንጸባረቃል.

Memes የቫይረስ ሀሳቦች ናቸው

ሜሜቲክስ ሳይንስ አይደለም፣ ሳይንሳዊ ለመሆን በቋፍ ላይ ብቻ ነው ያለው በሩሲያ የሳይንስ አካዳሚ ፕሬዚዲየም የሳይዶ ሳይንስ እና ሳይንሳዊ ምርምርን የመዋጋት ኮሚሽን አባል አሌክሳንደር ሰርጌቭ። ሆኖም ፣ ሁሉንም የሜሜቲክስ ምኞቶች ከግምት ውስጥ ካላስገቡ እና እንደ የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳቦች እንደ አንዱ ካልተጠቀሙበት ፣ በእሱ ሰው ውስጥ የሃሳቦችን ውክልና ለማግኘት የስራ እቅድ ማግኘት ይችላሉ።

እዚህ ሜሜቲክስ የፅንሰ-ሀሳቦችን ፅንሰ-ሀሳብ በእውቀት (ኮግኒቲቭ) ቋንቋዎች ያሟላል። ጽንሰ-ሀሳብ የተወሰኑ ትርጉሞችን እና ሁኔታዎችን የሚያጠቃልል ቃል ወይም አገላለጽ ነው። ለምሳሌ የ"ፍትህ" ጽንሰ-ሀሳብ ሁለቱም "ፍትህ" የሚለው ቃል እራሱ እና የቴሚስ ምስል በዓይኑ ላይ በፋሻ የተሸፈነ ነው, ይህ ቃል ሲጠራ በንቃተ ህሊና ውስጥ የሚነሳው እና አንዳንድ ሁኔታዎችን ስንጠራ የምናስበው, እና ከፍትሃዊነት ጋር የተያያዙ የግል እና አጠቃላይ የባህል ማህበሮቻችን.

በእውቀት (ኮግኒቲቭ) ቋንቋዎች ውስጥ ፣ የ “ስክሪፕት” ጽንሰ-ሀሳብ እንዲሁ ግምት ውስጥ ይገባል - የተወሰነ ሁኔታ ፣ በአንዳንድ ሁኔታዎች ውስጥ ያሉ ክስተቶች stereotypical ለውጥ እና “ክፈፍ” ጽንሰ-ሀሳብ እነዚህን ሁኔታዎች የሚገልጽ መዋቅር ነው። ነገር ግን እነዚህ ቃላት በዋናነት የቋንቋ እውነታን ለመግለጽ እና ለማጥናት የታሰቡ ናቸው።

ሜም ከፅንሰ-ሀሳብ ፣ ፍሬም እና ስክሪፕት ጋር ተመሳሳይነት ያለው ፅንሰ-ሀሳብ ነው ፣ ግን ቋንቋን ብቻ ሳይሆን ማንኛውንም ከቋንቋ ውጭ እውነታን ሊገልጽ የሚችል ነው-ሲኒማ ፣ ባህላዊ ልማዶች ፣ ሙዚቃ ፣ ፋሽን ፣ ሥዕል ፣ stereotypical ውክልና እና ልዩነቶቻቸው። ይህ ቃል የጅምላ ባህልን በተለይም የሚዲያ ባህልን እና ርዕዮተ ዓለምን ለማጥናት በጣም ምቹ ሆኖ ተገኝቷል።

ሜም አስቂኝ ምስል ብቻ ሳይሆን የባህል መረጃም ነው። ሳይንስ፣ ወይም ይልቁንስ እውቀት፣ በዚህ መልኩ ሜሞችን ማጥናት ሜሜቲክስ ይባላል።

ሜሜ በሜሜቲክስ ውስጥ በራሱ የተቀዳ እና ከአንድ ሰው ንቃተ ህሊና ወደ ሌላ ሰው ንቃተ ህሊና የሚተላለፍ ሀሳብ፣ ምልክት ወይም ምስል ነው። የሜሜቲክስ ፈጣሪ ብሪቲሽ ባዮሎጂስት ሪቻርድ ዳውኪንስ ሜምስ በሰዎች ላይ ባለው የስነ ልቦና ማራኪነት ምክንያት ከሰው ወደ ሰው የሚተላለፉ በነርቭ ሥርዓት ውስጥ ያሉ መዋቅሮች ናቸው ብለው ያምኑ ነበር።

ተከታዩ ሱዛን ብላክሞር ሰዎች ሜም ማሽኖች ናቸው ብሎ ያምናል፣ እና አንጎል የማጠራቀሚያ ሜም ነው፣ ይህም የሰውን አንጎል ትልቅ መጠን ከፕሪምቶች አእምሮ ጋር ሲወዳደር ያስረዳል። ብላክሞር እንደሚለው፣ ጂን የዝግመተ ለውጥ የመጀመሪያ አራማጅ ከሆነ፣ ሜም እና የቴክኖሎጂ ሜም (በማሽን የሚባዙ) ሁለተኛውና ሦስተኛው ቅጂዎች ናቸው። ልክ እንደ ጂኖች፣ ሜም የራሳቸውን ስርጭት ከፍ ለማድረግ የሚሹ ራስ ወዳድ ተባዛዎች ናቸው። ይህ ማለት ለተሸካሚዎቻቸው ጥገኛ ተውሳኮች ወይም ቫይረሶች ናቸው.

በቅርቡ፣ የተለያዩ የጅምላ ባህል ክስተቶች፣ ለምሳሌ የሀሰት ሳይንስ ፅንሰ-ሀሳቦች ተወዳጅነት እያደገ፣ የግብረ ሰዶማዊነት መገለጫዎች ወይም የግብይት አዝማሚያዎች ብዙውን ጊዜ በሜሚ-ሀሳቦች ፅንሰ-ሀሳብ ተተርጉመዋል። በይዘት በጣም የተለያዩ ነገሮችን ሙሉ በሙሉ እና በአጭሩ መግለጽ የተቻለው በትዝታ ፅንሰ-ሀሳብ በመታገዝ ነበር፡ በእነዚህ ምሳሌዎች ውስጥ ትውስታዎች የእራሳቸውን ክስተቶች “አናቶሚ” እና የስርጭታቸውን ዘዴ በትክክል ያንፀባርቃሉ።

Memes እንደ ቫይረስ ሀሳቦች የሚያሰራጩትን የሚስብ ነገር ይዘዋል ።

እንዲህ ዓይነቱ የስነ-ልቦና ማራኪነት ሁሉም ነገር "በእውነታው" እንዴት እንደተቀናበረ ለሁሉም ሰው ለማስረዳት የሳይዶ ሳይንስ ተከታዮች ፍላጎት እና ሰዎችን ወደ "እኛ" እና "እንግዳ" የመከፋፈል ሀሳብ በአንዳንድ ባህሪያት ላይ የተመሰረተ ነው. በገቢያ ማስታዎሻዎች ውስጥ የተካተተውን “የተሻለ ሕይወት” ወይም በእሱ ውስጥ ለመሳተፍ ቃል ገብቷል። የመጨረሻዎቹን ሁለት ምሳሌዎች ጠለቅ ብለን እንመልከታቸው።

ወደ “እኛ” እና “ጠላቶች” መከፋፈሉ “የእኛ”ን ማጽደቅ እና “ሌሎችን” አለመቀበልን ያካትታል። ሁለቱም የጥላቻ ንግግር ወይም የጥላቻ ንግግሮች እየተባለ የሚጠራው መሰረት እና የማህበራዊ ሃይል ቋንቋ ዋና መሳሪያዎች አንዱ ነው። ማንኛውም ርዕዮተ ዓለም የተገነባው በተመሳሳይ ተቃውሞ ነው። ለዘመናዊው የሚዲያ ቦታ ባህሪያት ምስጋና ይግባውና ርዕዮተ ዓለም በአጭር ጊዜ ውስጥ በብዙ ሰዎች መካከል ሊፈጠር እና ሊሰራጭ ይችላል።

የየትኛውም ማህበረሰብ ዘመናዊ ርዕዮተ ዓለም ሜሜ-ፕሌክስ ተብሎ የሚጠራው ፣ ማለትም ፣ አብረው የሚሰሩ እና እርስበርስ የሚያጠናክሩ የሜምስ ውስብስብ እንደሆኑ ለመገመት ምቹ ነው። የዩናይትድ ስቴትስ የገዥው ሪፐብሊካን ፓርቲ ርዕዮተ ዓለም ሜሜ-ፕሌክስ ነው ማለት እንችላለን፤ ሜክ አሜሪካን ታላቁ አግን ሚምስ፣ እስላምፎቢያ፣ ዲሞክራሲያዊ ሜም፣ ቻውቪኒስት ሜም እና የዶናልድ ትራምፕ ግላዊ ስኬት ሜም ያቀፈ ነው።

ጥቂቶቹ በእውነት ቫይረስ ናቸው፡ አሜሪካን ታላቅ ድጋሚ ሜም በቀይ ኮፍያ ላይ የተቀረጸ ጽሑፍ እና ትራምፕ ከጄኔራል ሞተርስ ጋር የፈጠሩት ግጭት መለያ ብቻ ሳይሆን ቀይ አንገትን የሚያሳይ ወርቃማ መልሶ ማግኛ ያለው አስቂኝ የኢንተርኔት ሜም ሆኖ ታየ (ቀይ አንገት ነው ወግ አጥባቂ አውራጃ፣ የአሜሪካው የሰራተኛ ክፍል ተወካይ፣ ከትራምፕ መራጮች መካከል በአሜሪካ ውስጥ ቀይ አንገት የሚባሉት በጣም ብዙ ነበሩ።

በተለየ መንገድ የሜም ቫይረስ በገበያ ውስጥ እራሱን አሳይቷል. አንድ ሙሉ ክፍል አለ - የቫይረስ ግብይት ፣ በጣም አሳታፊ እና ሊባዙ የሚችሉ የማስታወቂያ ምርቶችን በመፍጠር ላይ ያተኮረ - ሰዎች በይነመረብ እና ማህበራዊ አውታረ መረቦች ላይ ከጓደኞች እና ተመዝጋቢዎች ጋር የሚጋሩት ዓይነት። ቫይራልነት የይዘት ስኬት ገላጭ ምልክት ሆኗል።

ማርኬተር ጄፍሪ ሚለር እንደፃፈው ግብይት ለነባር የሸማቾች ምርጫዎች ምላሽ አይሰጥም ፣ ግን በእውነቱ የባህል ምህንድስና ነው - ሆን ተብሎ አዲስ የባህል ክፍሎችን የመፍጠር እና የማሰራጨት ሂደት ፣ ማለትም ፣ ሁሉም ተመሳሳይ ትውስታዎች “ሁሉም ገንዘብ የተወሰኑ ትውስታዎችን ለማስተዋወቅ ይሄዳል ፣ ብራንዶች፣ ምርቶች ወይም የተወሰኑ ሰዎች።

ስለዚህ, ከአሁን በኋላ በማስታወቂያ ውስጥ መታየት አሳፋሪ አይደለም - ይህ በቀጥታ ተወዳጅነት, ጥቅስ, በተለያዩ ምንጮች ውስጥ ይጠቅሳል, ምናልባትም በቀጥታ የሽያጭ እድገት ላይ ተጽዕኖ ያለ, ነገር ግን የግል ደረጃ እና ምስሉን ማባዛት እየጨመረ ያለውን ጠቋሚዎች ላይ ተጽዕኖ.

የአስተያየት መሪዎች ይህን ያህል የሚያገኙት ከፍተኛ ጥራት ያለው እውቀት ስላላቸው ሳይሆን ታዋቂ የመረጃ ቻናሎችን ስለሚቆጣጠሩ ነው ይህም ማለት የተወሰኑ ሃሳቦችን ወይም ምርቶችን ለብዙሃኑ ማሰራጨት ይችላሉ።

ስለዚህ, በአጭሩ ለማጠቃለል-የሜምስ ፅንሰ-ሀሳብ በዝግመተ ለውጥ ሳይኮሎጂ አውድ ውስጥ ብቻ ሳይሆን አንዳንድ ሀሳቦች እንዴት እንደሚስፋፉ እንደ ምስላዊ መግለጫም ጭምር - በተናጥል ወይም ውስብስብ ውስጥ. ይህ በተለይ ስለ የጅምላ ባህል ፣ ማስታወቂያ ፣ ርዕዮተ ዓለም ፣ ወይም የሚዲያ ባህል አካላት ፣ አንዳንድ የሰዎች ግንዛቤዎች እንዴት እንደሚሠሩ ለማሳየት ስንፈልግ ለእነዚያ ጉዳዮች ተስማሚ ነው። በዚህ ዐውደ-ጽሑፍ “ሜም” የሚለው ቃል የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ ፣ የንግግር ፅንሰ-ሀሳብ እና ተዛማጅ የቋንቋ ሳይንሶች ከ “ሀሳብ” ፣ “ፅንሰ-ሀሳብ” ፣ “stereotype” ፣ “ክፈፍ” እና “ስክሪፕት” ከሚሉት ቃላት ጋር ነው።

በማስታወቂያ ውስጥ ያሉ ትውስታዎች፡- አበረታች እና ፀረ ሃይፕ

ሁላችንም የ L'Oreal meme እናስታውሳለን "ከሁሉም በኋላ, ይገባኛል," የኩባንያው የቀድሞ መፈክር, እሱም በመጨረሻ ወደ ሙሉ የቫይረስ ሀሳብ ተለወጠ. ነገር ግን ማሻሻጥ ሜሞችን እንደ ሃሳብ ብቻ ሳይሆን ለኛ በሚታወቅ ስሜት ሜም ይጠቀማል።

እዚህ ላይ ከኦክስፎርድ ዲክሽነሪ የተወሰደውን ሜም ሁለተኛ ፍቺን ማስታወስ ተገቢ ነው፡- “Meme ስዕል፣ ቪዲዮ፣ ጽሁፍ ነው፣ አብዛኛውን ጊዜ በተፈጥሮው ቀልደኛ ነው፣ እሱም ተገልብጦ በፍጥነት በበይነመረብ ተጠቃሚዎች ይሰራጫል።

ሱዛን ብላክሞር እ.ኤ.አ. በ 1999 "ሜም ማሽኖች" በሚለው መጽሃፏ ስለ ኢንተርኔት ትውስታዎች ለመጀመሪያ ጊዜ ተናግራለች። እሷ በዋነኝነት የያዙት ቫይረሶች ወይም የውሸት ኢሜይሎች ማለት ነው።

በኦክስፎርድ መዝገበ ቃላት ሁለተኛ ፍቺ ውስጥ የተንፀባረቀው የበይነመረብ ትውስታዎች ወደ እንግሊዛዊው ሳይንቲስት ፒተር ሉድሎው ትኩረት መጡ። እ.ኤ.አ. በ 1996 ባሳተመው መጣጥፍ “ከፍተኛ የኤሌክትሮኒክስ ድንበሮች፡ የሳይበርስፔስ ፅንሰ-ሀሳብ ጉዳዮች” ሜምስ የተለመደ ሀረግ ወይም ሀሳብን የሚወክሉ “የውይይት ቅንጫቢዎች” እንደሆኑ እና በብዙ ንግግሮች ውስጥ በተለየ መንገድ መስራት ይጀምራል። በማጠቃለል የበይነመረብ ሜም ፍቺን እንደ ልዩ የበይነመረብ ግንኙነት አይነት እናገኛለን።

ስለ ቪዲዮ ወይም ዜማ እየተነጋገርን ከሆነ የኢንተርኔት ሜም ብዙ የመረጃ ቻናሎችን ይጠቀማል፣ አብዛኛውን ጊዜ ምስላዊ እና የቃል፣ እና አንዳንዴ ደግሞ የመስማት ችሎታ ቻናል ነው። የኢንተርኔት ትውስታዎች ብዙ የመረጃ ቻናሎችን ስለሚጠቀሙ፣ ከካርካቸር እና ከፖስተር ዘውጎች ጋር እኩል ናቸው፣ ይህም የኢንተርኔት ሜም ለማስታወቂያ ወይም ለፖለቲካ ፕሮፓጋንዳ ተስማሚ መኪና ያደርገዋል።

በሩኔት ላይ የኢንተርኔት ትውስታዎችን ለማሰራጨት ትልቅ ሚና ከሚጫወቱት ጊዜያት አንዱ ትላልቅ የሩሲያ ባንኮች አገልግሎቶችን ለማስተዋወቅ በይፋዊ ማህበራዊ አውታረ መረቦች ውስጥ ትውስታዎችን መጠቀም ነው። ባለፈው ዓመት ሜም "Vzhuh" ምሳሌ ላይ, መጀመሪያ ላይ አንድ ቆብ ውስጥ ድመት ጋር አደብዝዞ ፎቶግራፍ መሆን, ከዚያም በፍጥነት የገንዘብ ማስተላለፍ conjuring, ሙያዊ የተመዘዘ ጠንቋይ ድመት መሆን, ምን ያህል በፍጥነት እንደሚሰራጭ መረዳት ይችላሉ.

ሜምስ በንቃት ጥቅም ላይ የሚውልበት ሌላው ክፍል ቴሌኮም ነው። ሜምስ በትልቁ የቴሌኮም ይዞታዎች ማስታወቂያ ወደ ቴሌቪዥን ገብቷል። ይህ ቪዲዮው "ክረምት ቅርብ ነው" ከ MTS ከ "የዙፋኖች ጨዋታ" መፈክር ጥቅም ላይ የዋለበት እና "ካፒቴን ያልተገደበ" የ "Beeline" ካፒቴን ግልጽ ሚሚ ያስታውሰናል.

ሜጋፎን በማስታወቂያ ቪዲዮው “ሜሜቲቲቲ” ደረጃ ላይ ተመስርቷል - ስቲቨን ሲጋል በተንቀሳቃሽ ስልክ አውታረመረብ ማስታወቂያ ላይ ኮከብ ሆኗል ። የ 90 ዎቹ የሩስያ ገጸ-ባህሪ.

Memes በማስታወቂያ ላይ ብቻ ጥቅም ላይ አይውሉም - ማስታወቂያዎች እራሳቸው ብዙውን ጊዜ የበይነመረብ ተጠቃሚዎች ወደ ትውስታዎች "ይወሰዳሉ". በዘፈን ላይ የተመሰረቱ ቪዲዮዎች ወይም አስጨናቂ ተነሳሽነት በተለይ ለዚህ የተጋለጡ ናቸው፡ ለምሳሌ፡ ስለ Tantum Verde Forte ሳል ሽሮፕ ያለው ቪዲዮ ከመጀመሪያው የማዞር ሳምንት በኋላ በአስቂኝ ምስሎች ተከፍሏል።

ምናልባት፣ በቅርብ ጊዜ ስለ ራፕ ጦርነቶች ትውስታዎች በከፍተኛ ፍጥነት እየተሰራጩ ነው። እንደ እውነቱ ከሆነ, እያንዳንዱ የኤስኤምኤም ባለሙያ በአዝማሚያ ውስጥ ለመሆን እና የዜና ምግብ እንዳያመልጥ አዲስ ውድድር ሲፈጠር ምላሽ ለመስጠት ይገደዳል.

በአሁኑ ጊዜ ፣ “ሀይፕ” የሚለው ቃል ሜም ሆኗል ፣ በተለይም በገበያተኞች ዘንድ ታዋቂ ነው ፣ ይህም ከእንግሊዝኛ ቋንቋ በወጣት ሩሲያውያን ራፕሮች የተወሰደው በአንድ ነገር ዙሪያ ማበረታቻ እና ደስታን ለማመልከት ነው (በመጀመሪያ ፣ በእርግጥ ፣ በራሳቸው አካባቢ). በፍጥነት ተደግሟል ፣ ልክ በፍጥነት አሰልቺ ሆነ - “ፀረ ሃይፕ” እስኪነሳ ድረስ - በየትኛውም አካባቢ ያለውን ደስታ ሆን ብሎ ችላ በማለት።

የሜሜቲክ ጦርነቶች፡ የፋንተም ስጋት

በኒውዮርክ ላይ የተመሰረተው የወረቀት ታይገር ቴሌቪዥን መስራች ማርቲ ሉካስ (ከዳግላስ ሩሽኮፍ “ሚዲያ ቫይረስ” መጽሃፍ የተጠቀሰው) ስለ ማበረታቻ ለአሜሪካ ሚዲያ የሚሰራበት መንገድ ተናግሯል፡ “የአሜሪካን ሚዲያ ዋና የስራ ዘዴ ሃፕ ነው። ይህ ቃል በመጀመሪያ በዩናይትድ ስቴትስ በ1920ዎቹ የመድኃኒት መጠንን ለማመልከት ጥቅም ላይ ውሏል። ለ hypodermic መርፌ አጭር ነበር. የአሜሪካ ሚዲያዎች ተከታታይ ማበረታቻዎች ናቸው። ይህ በተለይ በሪገን ዘመን እውነት ሆነ። ሬጋን ሚዲያን በመቆጣጠር ረገድ ጥሩ ነበር።በፕሬዚዳንትነቱ ወቅት ህዝባዊ ቁጣ ለመፍጠር እና የህዝብን አስተያየት በበርካታ ነገሮች ላይ ለማዞር የተነደፉ ተከታታይ ዝግጅቶች ቀርበውልናል ።

ሉካስ በባህረ ሰላጤው ጦርነት ዙሪያ ስለተከሰቱት ሁነቶች መናገሩን ቀጥሏል፣በወረቀት ነብር ቴሌቪዥን በብሔራዊ የአሜሪካ ቴሌቪዥን ሰፊ የፕሬስ ዘመቻ ሲጀመር። ከዚያም በባይ አካባቢ የሚገኙ በሺዎች የሚቆጠሩ የቪዲዮ ሰሪዎች የሳተላይት ቴሌቪዥን አዙሪት ውስጥ ገብተው የመረጃ ክፍተትን ሞልተው በክስተቶቹ ዙሪያ ጩኸት ፈጠሩ። የመጽሐፉ ደራሲ ዳግላስ ሩሽኮፍ ውጤቱን “የሚዲያ ቫይረስ” ብሎ ይጠራዋል፡- ቫይረሱ የሆነው የፀረ-ጦርነት ሀሳብ ነው፣ይህም በተሰጠው የመረጃ ቻናሎች ምክንያት በድንገት ተስፋፍቶ ነበር።

ሌላው ክፍል ከባህረ ሰላጤው ጦርነት ጋር የተያያዘ ነው፡ እ.ኤ.አ. በ 1991 ፈረንሳዊው ፈላስፋ ዣክ ባውድሪላርድ ተከታታይ ድርሰቶችን አሳተመ ፣ በኋላም "የባህረ ሰላጤ ጦርነት አልነበረም" ለሚለው መጽሐፍ መሠረት አድርጎ ነበር። በዚህ መጽሐፍ ውስጥ ባውድሪላርድ በዩናይትድ ስቴትስ እና በኢራቅ መካከል ጦርነት እንዳልነበረ እና ሰዎች ስለ ጦርነቱ ያገኙት መረጃ ሁሉ የፕሮፓጋንዳ ውጤት ነው ብሏል። ሁሉም ክስተቶች፣ ባውድሪላርድ እንደሚሉት፣ ሲሙላክራ (ይዘት የሌለው ምልክት፣ የቅጂ ቅጂ) በመጠቀም በመገናኛ ብዙሃን የተተረኩ ናቸው።

እዚህ እንደገና ወደ ሚሚው ተምሳሌት ተፈጥሮ እና ከሲሙላክረም ጋር ተመሳሳይነት ቀርበናል። Memes፣ ወይም simulacres፣ የእውነተኛ ክስተቶች ምትክ፡ አስፈላጊ የሆነው የተከሰተው እውነታ ሳይሆን ለእሱ ያለው የግምገማ ሰንሰለት ነው።

ዘመናዊ የፕሬስ ዘመቻዎች የተወሰኑ ሀሳቦችን የሚያሰራጩ የሚዲያ ትውስታዎችን ያቀፈ ሲሆን የዜና ማሰራጫዎች ብዙውን ጊዜ በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ እንደ ሜም ይገኛሉ። ለምሳሌ፣ ከዶናልድ ትራምፕ የትዊተር አካውንት ኮቭፌፌ ሜም ወዲያውኑ በትራምፕ ግድየለሽነት ላይ ማተኮር በሚፈልጉ ሰዎች ተወስዷል።

በሜይ 31 ምሽት የዩናይትድ ስቴትስ ፕሬዝዳንት በትዊተር ላይ ሚስጥራዊ የሆነ ትዊት ታየ፡- “ምንም እንኳን የማያቋርጥ አሉታዊ የፕሬስ ኮቭፌፌ” (“ቋሚ አሉታዊ ፕሬስ ኮቭፌፌ ቢኖራትም”) እንደነበር አስታውስ። ምን አልባትም ፕሬዝዳንቱ አንዳንድ አፀያፊ መልእክት መፃፍ ጀመሩ ነገር ግን አልጨረሰውም ነገር ግን ሚስጥራዊ በሆነ መልኩ የእንግሊዝኛውን ሽፋን ("ሽፋን") ወደ ኮቭፌ ለውጦታል። በጣም ፈጣን ምላሽ ሰጭ በሆነው የማህበራዊ አውታረመረብ ላይ መልእክትን በቲቢ መጻፍ በጣም ግድ የለሽ ነው ብሎ ለመስማማት ከባድ ነው።

በፖለቲካ ስትራቴጂስቶች የተፈጠሩ ብዙ የፖለቲካ ቀለም ያላቸው የኢንተርኔት ትውስታዎችም አሉ። በአንጻራዊ ሁኔታ ጠንካራ ከሆኑ ትውስታዎች መካከል አንድ ሰው ከቭላድሚር ፑቲን ፎቶግራፍ የተሰራውን ሜም መጥቀስ ይችላል ፣ ይህም ሁል ጊዜ በአመታዊ የዓሣ ማጥመጃ ጉዞ ላይ እርቃኑን ሥጋውን ያርፋል። በግልጽ በአዎንታዊ መልእክት የተሰራ፣ በንጥረ ነገሮች ላይ የራሳቸውን ማስተካከያ ባደረጉ በሺዎች በሚቆጠሩ ተጠቃሚዎች ከመድገም አላመለጠም - አስቂኝ የሆነ ሰው ፣ ቅር የተሰኘ ሰው።

እ.ኤ.አ. በ 2010-2012 ውስጥ የሩሲያ የሊበራል አስተሳሰብ እንቅስቃሴን ተከትሎ ፣ “የአጭበርባሪዎች እና የሌቦች ፓርቲ” (በአህጽሮት PZhiV) የተደገመ ሲሆን አሁንም በሊበራል ንግግር ውስጥ ይገኛል። እና በዚያን ጊዜ በባለሥልጣናት ንግግር ውስጥ ቁልጭ ያሉ ትውስታዎችን-ተቃዋሚዎችን ካላጋጠመን አሁን የማስታወሻ ማምረቻው በሁለቱም በኩል በጥሩ ሁኔታ የተስተካከለ ነው ።

አንዳንድ ተመራማሪዎች (ኮሮቪን ፣ ፕሮካኖቭ) የፖለቲካ ትውስታዎችን ሕልውና በፖለቲካ ውድድር እና በርዕዮተ ዓለም ፕሮፓጋንዳ ክስተቶች ፣ ሜም እንደ “ሜሜቲክ ጦርነቶች” መባዛትን እና ሜም እራሳቸው እንደ “ሜሜቲክ መሣሪያዎች” ይጠቅሳሉ ። ስለዚህ, memes የመረጃ ጦርነት አካል ይሆናሉ, የ 21 ኛው ክፍለ ዘመን ጦርነት.

መላው የማህበራዊ አውታረመረብ Odnoklassniki ፣ የድሮው የሩሲያ ዜጎች ምድብ የሚገናኝበት ፣ በእንደዚህ ዓይነት ግጭት ውስጥ በጣም ግልፅ ምሳሌዎች ተሞልቷል። ሁሉንም ይዘቱን ከሩሲያ-አሜሪካውያን ግንኙነት ጋር ለማጥናት ከፈለግን ፣ ከቀዝቃዛው ጦርነት በኋላ የፍላጎቶች ጥንካሬ ብዙም እንዳልተለወጠ እናስተውላለን-“ጠላቶች” አፀያፊ ቅጽል ስሞች ተሰጥተዋል (“ደደብ”) እና “የእኛ” የጀግንነት ባህሪያት ተሰጥቷቸዋል (meme “ይህ ህዝብ ሊሸነፍ አይችልም”፣ “አዋቂ”)።እነዚህ ትዝታዎች በአንድ ወቅት በፖለቲካ ስትራቴጂስቶች ተጀምረዋል ብለን ብንገምትም አሁን በተሳካ ሁኔታ በተጠቃሚዎች ተባዝተዋል።

በሌሎች ማህበራዊ አውታረ መረቦች ውስጥ ያለው ሁኔታ የተለየ ነው, የተለያዩ ትውስታዎችን, የፖለቲካ ሰዎችን ጨምሮ, በትላልቅ የምስል ሰሌዳዎች የህዝብ ገፆች ይባዛሉ. ነገር ግን በተመልካቾች በፍጥነት አይወሰዱም. በመጀመሪያ ደረጃ፣ እዚህ ያለው ሜም የኮሚክው አካል ነው፣ እና ከዚያ በኋላ ብቻ የአንድ የተወሰነ ሀሳብ ተሸካሚ ነው።

ቢሆንም፣ በዚህ መንገድ የታሸጉ ሐሳቦች እንዲሁ በአስደናቂ ሁኔታ በአእምሯችን ውስጥ ሊነሱ ይችላሉ፣ ምንም እንኳን የቀልዳቸውን ቅርፊት ብቻ ብናስተውልም። ስለዚህ፣ ቀዝቀዝ ያለ አእምሮን መያዝ እና ይዘትን በምንመረምርበት ጊዜ በሂሳዊ አስተሳሰብ መንቀሳቀስ እጅግ በጣም አስፈላጊ ነው - ለነገሩ ስህተታችን በሚቀጥለው ቀን ይደገማል እና የጥቃት ምላሽ አላስፈላጊ ወሬ ይፈጥራል።

በሜም ውስጥ የሃሳብ አስቂኝ እሽግ ለአሉታዊ የመረጃ ተፅእኖ እና ለአዎንታዊ ምስል ምስረታ ጥቅም ላይ ሊውል ይችላል።

የሚገርመው ምሳሌ የብሪታኒያው ወጣት ስቴፋን በርትራም-ሊ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2017 የህዝብ መከላከያ ሰራዊትን ለመደገፍ ወደ ሶሪያ ተዛወረ። ከዚያ በመነሳት የሶሪያን ተቃውሞ ወታደሮችን ሞራል ለማሳደግ ስለ ISIS (Islamic State - በሩሲያ ውስጥ የተከለከለ ድርጅት) አስቂኝ ምስሎችን በመፍጠር የፌስቡክ ሜም ቻናሉን ያስኬዳል። ከ 2017 መጀመሪያ ጀምሮ በርትራም-ሊ ስራውን የሚያትመው የ Dank Memes ለዲሞክራቲክ ኮንፌደራሊስት ህልሞች ገጽ ተወዳጅነት እያገኘ መጥቷል።

የማህበረሰቡ አምሳያ አንድ ወጣት ወንድ እና ሴት ልጅን የሚያሳይ ሜም ያሳያል፣ እያንዳንዱም ስለራሱ እያለሙ፡ አንድ ወጣት ስለ መሳም እና ሴት ልጅ ስለ ሶሪያ ዲሞክራሲያዊ ህብረት። የሶሪያ ሚሊሻ ተዋጊ ክሪስቶፈር በሰጠው ምስክርነት የስቴፋን ሜምስ ይደግፉት ነበር፡ "ጦርነቱ በጣም ጨካኝ ነው፣ ስለዚህ ካልሳቅክ ትገነጣለህ"።

እንደሚመለከቱት ፣ የበይነመረብ ሜም ሁለንተናዊ የግንኙነት አሃድ ሆኗል-በእሱ እርዳታ ስሜትዎን ወይም ለአንድ ነገር ያለዎትን አመለካከት ማሳየት ፣ የሆነ ነገር ማስተዋወቅ ፣ የሆነ ነገር መንቀፍ ይችላሉ።

በሜም እርዳታ በፖለቲካ ተቃዋሚዎች እና አጋሮች ላይ ተጽእኖ ማሳደር፣ አቋምዎን ማሰራጨት፣ ተመሳሳይ አስተሳሰብ ያላቸውን ማህበረሰቦች መፈለግ እና መፍጠር ይችላሉ - በአንድ ቃል ማንኛውንም መረጃ ማስተላለፍ ይችላሉ። ትውስታዎች ብዙ ተመልካቾችን እያሸነፉ ያሉት ማለቂያ ለሌለው የቀልድ አቅማቸው ነው።