ሚዲያው እንዴት በሕዝብ አስተያየት ላይ ተጽዕኖ እንደሚያሳድር እና ለተንኮል እንዳይወድቅ ምን ማድረግ እንዳለበት

2024 ደራሲ ደራሲ: Malcolm Clapton | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 03:45

ከተከታታዩ ምንም ምክሮች አይኖሩም "ዜናውን አያነቡ, ከማህበራዊ አውታረ መረቦች ጡረታ ይውጡ እና ከመሬት በታች ይሂዱ".

በመገናኛ ብዙኃን ምን ዘዴዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ

ሆን ተብሎ ከሴራው ጀግና ጋር አስፈላጊ የሆኑትን ማህበራት ያነሳሱ

እንደዚህ ባሉ ጉዳዮች ላይ መረጃ በተለያዩ መንገዶች ሊቀርብ ይችላል. ዋናዎቹ እነኚሁና።

የተከደነ ማስረከብ። ከአማራጮች አንዱ ብልህ የአቀማመጥ ዘዴዎችን መጠቀም ነው። ሳይኮቴራፒስት ሳሙኤል ሎፔዝ ዴ ቪክቶሪያ አዘጋጆቹ ስለ አንድ ፖለቲከኛ ድርጊት የራሳቸው አመለካከት ከነበራቸው ጋዜጣ ላይ አንድ ምሳሌ ሰጥቷል።

በአንደኛው እትም ከሥዕሉ ቀጥሎ፣ ሌላ ጽሑፍን ለማስረዳት የክላውን ፎቶ ለጥፈዋል። ግን ማህበራቱ እንደዚህ ሠርተዋል-የዚህ ገፀ-ባህሪ ፎቶግራፍ በትክክል የፖለቲካ ቁሳቁስ የሆነ ይመስላል።

ትይዩዎችን መሳል። ለምሳሌ ፣ በሴራው ጀግና እና በጨለማ ታሪክ ውስጥ አንዳንድ ደስ የማይል ሰው ፣ አጠራጣሪ ድርጊቶች መሆናቸውን ያረጋገጡ። አስፈላጊ የሆነውን ለመቀስቀስ እስከ ግልጽ ስም ማጥፋት - በዚህ ጉዳይ ላይ, አሉታዊ - ማህበራት.

አስፈላጊዎቹ ምሳሌዎች ምርጫ. ጽሁፎች ብዙውን ጊዜ የጀግናውን ፎቶግራፎች አይደሉም ፣ ግን የእሱ ፎቶግራፍ ፣ እንደ አስቂኝ ፣ ምስሎች። አብዛኛውን ጊዜ እነዚህ አስቂኝ ሥዕሎች ብቻ ግልጽ ያልሆነ ንዑስ ጽሑፍ ይይዛሉ፡ አንድን ሰው በመጥፎ ብርሃን ያጋልጣሉ ወይም በተፈጥሯቸው አሉታዊ ባህሪያት ወይም ድርጊቶቻቸው ላይ ያተኩራሉ።

አንዳንድ ጊዜ ላልተፈለገ ገጸ ባህሪ የተመልካቾችን አሉታዊ አመለካከት ለማጠናከር እና ማህበሩን ለማጠናከር በጣም መጥፎውን ፎቶ ይመርጣሉ.

ስለ አንድ ችግር ይናገሩ ፣ ግን ሌላውን ችላ ይበሉ

ሰርጌይ Zelinsky, ሳይኮሎጂስት, ጸሐፊ እና የማስታወቂያ, ሚዲያ አንድ ችግር ሆን ብሎ "አያስተውሉም" ይችላል, ነገር ግን በፈቃደኝነት ወደ ሌላ ተጨማሪ ትኩረት መስጠት እንደሚችል ጽፏል. በዚህ ምክንያት፣ ከሁለተኛ ደረጃ ዜና ዳራ አንጻር በእውነት ጠቃሚ ዜና ይጠፋል፣ ነገር ግን በፊታችን ብዙ ጊዜ ብልጭ ድርግም ይላል።

የፖለቲካ ሳይኮሎጂስቶች ዶናልድ ኪንደር እና ሻንቶ ኢየንጋር አንድ ሙከራ አደረጉ። ተመራማሪዎቹ ርእሰ ጉዳዮቹን በሶስት ቡድን የከፈሉ ሲሆን እያንዳንዳቸው በሶስት የተለያዩ ጉዳዮች ላይ በማተኮር የተስተካከሉ የዜና ዘገባዎች ታይተዋል።

ከሳምንት በኋላ ከእያንዳንዱ ቡድን የተውጣጡ ተሳታፊዎች ሰፊ የሚዲያ ሽፋን ያገኘው ችግር መጀመሪያ መፍትሄ ሊሰጠው እንደሚገባ ተሰምቷቸው። ከዚህም በላይ እያንዳንዱ ቡድን የራሱ ጭብጥ ነበረው, ይህም ከሌሎቹ የተለየ ነበር.

ለችግሩ ያለን ግንዛቤ የሚቀየረው በትክክለኛ ልኬቱ ብቻ ሳይሆን በመገናኛ ብዙኃን በተደጋጋሚ ስለሚጠቀሱት ነው።

በተጨማሪም ርዕሰ ጉዳዩ የፕሬዚዳንቱን አፈጻጸም በመግለጽ ጉዳዩን እንዴት እንደፈታው በመገምገም የተሻሻለውን ዜና ከተመለከቱ በኋላ ቅድሚያ ሰጥተውታል።

እንደ ዓለም አቀፍ አሉታዊ ዜናዎችን ያቅርቡ

በአንባቢው ወይም በአድማጩ ውስጥ የማይፈለጉ ስሜቶችን ሊያስከትሉ የሚችሉ መረጃዎች አስደናቂ አይደሉም። በውጤቱም, ከጊዜ በኋላ, አንድ ሰው መጥፎ ዜናን በትኩረት ማስተዋል ያቆማል እና እንደ ሙሉ በሙሉ እንደ መደበኛ ነገር ማከም ይጀምራል, ምክንያቱም በየቀኑ ጋዜጠኞች በተረጋጋ ፊት ሲናገሩ ይሰማል እና ይመለከታል. ያም ቀስ በቀስ አሉታዊ መረጃን ይጠቀማል.

ተቃርኖዎችን ተጠቀም

አወንታዊ ምላሽ ሊሰጥ የሚገባው ዜና በአሉታዊ ታሪኮች ዳራ ላይ ቀርቧል እና በተቃራኒው። ይህ የበለጠ የሚታይ እና ጠቃሚ ያደርገዋል። ለምሳሌ፣ በክልላቸው ውስጥ የወንጀል መቀነሱ ሪፖርት በሩቅ ሀገር ውስጥ የዘረፋ፣ የዝርፊያ ወይም የገንዘብ ማጭበርበር ዜና ከተሰማ በኋላ በአዎንታዊ መልኩ ይገነዘባል።

"በአብዛኛው አስተያየት" መስራት

የሌሎችን ይሁንታ ካገኘን አንድ ነገር ለማድረግ ይቀለናል።"78% የሚሆነው ህዝብ በክልሉ ባለው ወቅታዊ ሁኔታ ደስተኛ ካልሆኑ" ወይም "ከከተማው ነዋሪዎች ከግማሽ በላይ የሚሆኑት ህይወት የተሻለ እንደሆነ እርግጠኛ ሲሆኑ" አንድ ሰው መምረጥ ያለበት የትኛውን አብላጫ መቀላቀል እንዳለበት ብቻ ነው.

ቴክኒኩ በማስታወቂያ ላይም ብዙ ጊዜ ጥቅም ላይ የሚውለው ለምሳሌ "80% የቤት እመቤቶች የእኛን የምርት ስም ዱቄት ይመርጣሉ" ሲሉ ነው. በውጤቱም, ማስታወቂያውን የምትከታተል ሴት በአመዛኙ ውስጥ የመሆን ፍላጎት አላት. እና በሚቀጥለው ጊዜ ፣ ምናልባት ፣ “ያን በጣም የምርት ስም” ትገዛለች። እሷም ብትወደውስ?

ዘዬዎችን ቀይር

ስለተመሳሳይ ክስተት መልእክቶች በተለያየ መንገድ ሊቀርቡ ይችላሉ። የርዕሱን የቃላት አገባብ መቀየር እንኳን ብዙውን ጊዜ የሴራውን ትኩረት ይለውጣል. ምንም እንኳን እሱ እውነት ቢሆንም ፣ በልዩ አቀራረብ ምክንያት ፣ አመለካከታችን የተዛባ ነው-መገናኛ ብዙሃን ወደ ፊት ያመጣውን በትክክል ላይ እናተኩራለን።

የሶሺዮሎጂስቶች ብዙውን ጊዜ ይህንን ዘዴ ከምሳሌያዊ ምሳሌ ጋር ያጀባሉ - ስለ የዩኤስኤስ አር ዋና ፀሐፊ እና ስለ አሜሪካ ፕሬዝዳንት ውድድር ታሪክ ፣ ሁለተኛው ያሸነፈበት ።

የአሜሪካ ሚዲያዎች "ፕሬዝዳንታችን ቀድመው መጥተው ውድድሩን አሸንፈዋል" ሲሉ ጽፈዋል። የሶቪዬት መገናኛ ብዙሃንም ዜናውን አሳትመዋል፡- “ዋና ፀሃፊው ሁለተኛ፣ እና የዩኤስ ፕሬዝዳንት - ፍፁም”። እና እዚያም እዚያም እውነት ይመስላል, ግን አሁንም በተለየ መንገድ ይታያል.

መልእክቱን በ "ሳንድዊች" ዘዴ ያቅርቡ

የማህበራዊ ሳይኮሎጂስት እና የማስታወቂያ ባለሙያ ቪክቶር ሶሮቼንኮ ሁለት ዘዴዎችን ይገልፃሉ-"መርዛማ ሳንድዊች" እና "ስኳር ሳንድዊች"። የመጀመሪያው በሁለት አሉታዊ መልዕክቶች መካከል አወንታዊ መረጃን ለመደበቅ ይጠቅማል. ሁለተኛው በብሩህ መጀመሪያ እና መጨረሻ መካከል ያለው አሉታዊ አውድ እንዲጠፋ ነው።

እዚያ ያልነበረውን ጥናት ይመለከታል

ሴራው ይጠቅሳል፡- “ምንጫችን ነገረው …”፣ “የሳይንቲስቶች ቡድን እንዳወቀ…” ወይም “ትልቅ ጥናት ተረጋግጧል…”፣ ነገር ግን ምንም አይነት ግንኙነት አይስጡ። እንዲህ ዓይነቱ ሐረግ በአብዛኛው ጥቅም ላይ የሚውለው ለተነገረው ነገር የበለጠ ትርጉም ለመስጠት ብቻ ነው እና ምንም እውነተኛ መሠረት የለውም።

በሌለበት ቦታ ሴራ ይፍጠሩ

አንዳንድ ጊዜ ጋዜጠኞች ወደ ክሊክባይት ይጠቀማሉ፡ በርዕሰ ጉዳዩ ላይ ከመጠን ያለፈ ስሜት ቀስቃሽነት ይጨምራሉ እና የጽሁፉን ፍሬ ነገር የማይገልጹ ማራኪ ቃላትን ይጨምራሉ ነገር ግን እንድንከፍት ያስገድዱናል። እና - በውጤቱም - በይዘቱ ሙሉ በሙሉ ተበሳጩ።

ብዙ ጊዜ “አስደንጋጭ”፣ “ስሜታዊነት”፣ “አታምኑም … እና የመሳሰሉት ቃላቶች ለጠቅታ ጥቅም ላይ ይውላሉ። ነገር ግን አንዳንድ ጊዜ አስፈላጊ ዝርዝሮችን ብቻ ችላ ይላሉ, አንባቢውን ያታልላሉ.

ለምሳሌ, የሚከተለውን ርዕስ አጋጥመሃል: "የከተማው N ነዋሪ ወደ ኤግዚቢሽኑ መጣ እና በአይቫዞቭስኪ ታዋቂውን ስዕል አጠፋ." አገናኙን ትከተላለህ እና ከመጀመሪያው አንቀጽ አንድ ሰው በመታሰቢያ ሱቅ ውስጥ መባዛትን እንደገዛ እና ከዚያም ወደ ቁርጥራጮች ቆርጠህ እንደምትሄድ ተረዳህ። ለምን ይህን እንዳደረገ ግልጽ አይደለም ነገር ግን የተከሰተው ነገር ከዋናው ምስል ጋር ምንም ግንኙነት የለውም, ይህም ከርዕሱ በምንም መልኩ ግልጽ አይደለም.

በግራፎች ላይ አስፈላጊውን መረጃ ያድምቁ

ለምሳሌ ፣ በበርካታ ተፎካካሪ ኩባንያዎች አፈፃፀም መካከል ያለውን ልዩነት የበለጠ አስደናቂ ለመምሰል ፣የባር ገበታ ሚዛን አንድ ክፍል ብቻ ልናሳይ እንችላለን - ከ 90% እስከ 100%. በዚህ ክፍል ውስጥ ያለው የ 4% ልዩነት ጉልህ ይመስላል, ነገር ግን ልኬቱን ሙሉ በሙሉ (ከ 0% እስከ 100%) ከተመለከቱ, ሁሉም ኩባንያዎች ተመሳሳይ ደረጃ ላይ ይሆናሉ.

ተመሳሳይ ቴክኒኮች ግራፎችን በሚገነቡበት ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላሉ, በወሳኝ ነጥቦች መካከል የተለያየ የጊዜ ርዝመትን ያመለክታሉ, ስለዚህም በጣም ከፍተኛውን ጊዜ ይመርጣሉ. ከዚያ ወደ ላይ ወይም ወደ ታች የሚወጣው መስመር የበለጠ ገላጭ ይሆናል.

በነገራችን ላይ ቁጥሮችን በመቶኛ ማመላከትም የበለጠ ትርፋማ ነው። ለምሳሌ፣ “የኩባንያው ትርፍ ባለፈው ወር በ10 በመቶ አድጓል” የሚለው ሐረግ በጣም ጥሩ ይመስላል፣ ነገር ግን “ኩባንያው በዚህ ወር 15,000 ሩብልስ ተጨማሪ አግኝቷል” የሚለው ሐረግ ያን ያህል የሚያስደንቅ አይደለም። ምንም እንኳን ሁለቱም እውነት ቢሆኑም.

ለእነዚህ ዘዴዎች እንዴት እንደማይወድቅ

ሂሳዊ አስተሳሰብን አዳብር። ብዙ መረጃዎችን ማካሄድ፣ ማስረጃዎችን፣ ክርክሮችን እና የሌሎችን ሰዎች አስተያየት መተንተን፣ ምክንያታዊ በሆነ መንገድ ማመዛዘን ያስፈልጋል።እንዲሁም እውነታውን እንድትጠራጠር እና ወደ ነጥቡ እንድትደርስ ያደርግሃል።

እውነትን ከሐሰት መረጃ እንዴት እንደሚለዩ እና ማጭበርበሮችን እንዲያውቁ የሚረዱዎት ደረጃዎች እነኚሁና፡

• በርዕሰ-ጉዳዩ ላይ ስለ ሂሳዊ አስተሳሰብ ወይም ሌሎች ጠቃሚ ቁሳቁሶችን መጽሐፍትን ያንብቡ።
• ብዙ ጊዜ በመገናኛ ብዙሃን እና በገበያ ሰሪዎች የሚጠቀሙባቸውን ዘዴዎች እና ዘዴዎች ይማሩ እና ያስታውሱ።
• የሚዲያ እውቀትን ማዳበር። በዲጂታል ዘመን ውስጥ ለሚኖር ሰው አስፈላጊ ችሎታ ነው. የሂሳዊ አስተሳሰብን እድል የሚወስነው የሚዲያ እውቀት ነው፡ አንድ ሰው ታማኝ ምንጮችን መለየት፣ ይዘትን መተንተን እና የሚዲያ ባህልን መረዳት ይችላል።
• በማህበራዊ ድህረ ገጽ - ወይም ለእርስዎ በሚስማማ በማንኛውም መንገድ - ለእርስዎ ፍላጎት ጉዳይ ዓላማ ያለው ፣ አድልዎ የለሽ ግምገማ ሊሰጡዎት ከሚችሉ ሰዎች ጋር ይገናኙ።
• የራስዎን ፍርድ ይጠይቁ, ነገሮችን በተለያየ አቅጣጫ ለመመልከት ይሞክሩ እና የችግሩን መንስኤ ይፈልጉ.
• ስታቲስቲክስን ማንበብ እና መረዳትን ይማሩ። “75% ሰዎች የተሻለ ኑሮ መኖር ይፈልጋሉ” ሲሉ፣ ይህ ማለት ሁልጊዜ መጥፎ ኑሮ እየኖሩ ነው ማለት አይደለም። እና ብዙ የዳሰሳ ጥናት ተሳታፊዎች ምላሻቸውን በሚከተለው መልኩ አስተያየታቸውን ሰጥተዋል፡- "በህይወት ረክቻለሁ፣ ነገር ግን ወደ ፍጽምና ምንም ገደብ የለዉም።" በተጨማሪም ፣ ናሙናው እዚህ ግባ የማይባል ሊሆን ይችላል ፣ እና በመረጃ አሰባሰብ ወቅት የሚነሱት ጥያቄዎች ግለሰቡ ሳያውቅ የሚፈልገውን መልስ እንዲመርጥ በሆነ መንገድ ተጠይቀዋል - በቀላሉ ተገቢ አማራጮች አልነበረውም።